За никой не е тайна, че Мрежата се населява не само от хора, но и от имитиращи дейността на хората програми. Един от видовете такива програми са рекламните уеб ботовете. Те са проектирани за автоматично изпълнение на задачи в Интернет, които генерират огромно количество трафик във всеки един момент. Нека се опитаме да разберем, по какъв начин ботовете могат да влияят на вашия сайт.

Как се отразяват на онлайн рекламата?

Основните задачи на тези ботове са да кликат върху реклами или да презареждат уебстраници. Кликовете променят вашата CPC (цена на клик), а презареждането влияе на броя на импресиите, които се отчитат от специализираните системи за измерване на ефекта от рекламата.

Да вземем за пример реклама във Facebook . Изследване на Solve Media за 2012 година твърди, че 80% от кликовете на реклама във Facebook са били от ботове, а не от реални потребители. Това означава, че едва 2 от 10 клика на рекламата ви във Facebook са направени от реални хора. Дори и не толкова висок процент може да представлява сериозен удар по рекламната стратегия на всеки бизнес. Според информация от същото изследване, ботовете носят загуба в размер на 15,3 милиарда долара годишно за онлайн рекламодателите.

Освен това, ботовете еволюират. Те не само се прикриват все по-успешно, но и разширяват своята активност. Последните модификации не само „кликат“ по рекламни връзки и банери, но вече оставят коментари и имитират човешка дейност по различни начини.

Заедно с директната загуба на средства за неефективна рекламна кампания, ботовете създават допълнителен негативен ефект. Изготвянето на онлайн маркетингова стратегия се базира на анализа на посещенията по възраст, пол, интереси, географско разположение на посетителите и т. н. Трафикът от ботове (особено, ако регистрира висок %) размива тези данни и може да доведе до погрешно изграждане на бъдеща маркетингова стратегия. Зловредните програми на практика изкривяват данните, вслествие на което няма да знаете, на къде трябва да насочите усилията си, за да привлечете нови клиенти.

Как се отразяват върху хостинга на вашия сайт?

Ако имате сайт със сравнително малко инфрмация, лека функционалност и малък брой посещения месечно, вие най-вероятно сте избрали хостинг план с подходящо ниски параметри. Този план има ограничение на месечния трафик, който сайтът ви прави, например 30 GB, 100 GB или друго. Ако имате „посещения” от подобни ботове, това може да доведе до изчерпване на месечния ви лимит, а от тук и до проблеми в зареждането на сайта.

Ако ползвате хостинг план с неограничен трафик все още не сте застраховани от влиянието на ботовете. Тяхната работа се отразява върху използваните системните ресурси на сървъра и директно върху процесорно време, което също се ограничава от хостинг плновете.

Процесорното време е времето през което едно процесорно ядро работи в рамките на едно денонощие сумарно за да обслужи скриптовете, които вашият сайт изисква да се изпълняват на хостинг сървъра. То обикновено се измерва в минути на ден и варира от 10 – 15 минути до няколко часа в зависимост от плана. Увеличеното потребление на процесорното време при използване споделен хостинг може да наложи преминаването на по-висок и по-скъп план. Ако ползвате виртуален или нает сървър резултатът може да е затруднена работа на сървъра и забавено отваряне на страниците.

Как да се предпазите?

Един лесен, но не винаги възможен начин е да потърсите фирма, която предлага cost-per-engagement реклама. Така ще сте сигурни, че плащате само за посещения или кликове от реални хора. Можете също така да потърсите медии, които активно се борят с трафика от ботове и осигуряват надежна защита. Изисквайте от вашите партньори уверение, че осигуряват единствено качествен трафик.

При избора на хостинг проверете по какъв начин доставчикът осигурява спазването на техническите ограничения на практика. Включването на автоматични ограничения с малък толеранс неминуемо ще доведе до тяхното активиране в някой момент и ще се забележи от посетителите на сайта ви. Политиката, която Host.bg, следва в това отношение, съчетава високи толеранси със стриктен мониторинг на потреблението на всички потребители. Така може да се филтрират полезните пикове от тези, причинени от проблемен код, непредизвикани атаки и др. Задължително избирайте сигурни доставчици с 24/7/365 техническа поддръжка, какъвто е Host.bg,. Постоянният мониторинг позволява бързо разрешаване на възникналите проблеми и гарантира необходимата сигурност за сайта ви.


Етикети: , ,